Simba Smoby Toys Chile S.A.
Simba Smoby Toys Chile S.A.
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LES
DÉBUTS
Fritz Sieber, âgé de 21 ans, fonde avec son père l’entreprise Herbert Sieber&Sohn – « Siso » en abrégé. Ils commencent par créer une petite collection de poupées. La gamme est ensuite étendue à des jouets en bois.
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MISE À
FEU
La famille Sieber décide de partir à l’Ouest, où Fritz Sieber est employé par Matchbox, entreprise anglaise basée à Emmerich am Rhein dont le nom signifie « boîte d’alumettes ».
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UN GRAND
DÉMÉNAGEMENT
Les Sieber déménagent et s’installent à Fürth, ville traditionnellement connue pour la fabrication de jouets sise en Franconie centrale, en Bavière. Pour la deuxième fois, Fritz Sieber fonde SISO, société de jouets en bois.
De 1960 à 1962 à Fürth-Sack
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DÉCOLLAGE
Dans les années 1960, la société de Fritz Sieber devient rapidement la principale importatrice de produits italiens en Allemagne. La fusée « Thor » innove dans le domaine du marketing du jouet en devenant le premier jouet dont la publicité passe à la télévision allemande.
Michael Sieber avec son père Fritz Sieber.
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CAP SUR
L’EST
SISO se développe par l’acquisition d’autres sociétés. C’est la première entreprise à produire ses propres collections dans des pays de l’Est tels que la Pologne, la République tchèque, la Bulgarie et la Roumanie.
1968-1978 Fürth, Bremer Straße
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NOUVEAU
PARTENAIRE
Avec une vision d’avenir audacieuse, Fritz Sieber invite une holding néerlandaise tournée vers l’international à accepter une participation de 60 % dans la société. En 1981, les compagnies se séparent.
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NAISSANCE DE
SIMBA TOYS
Le 1er mai, Fritz et Michael Sieber fondent Simba Toys avec cinq employés et Monika Sieber rejoint la société en tant que correspondante étrangère. L’activité initiale de l’entreprise est concentrée sur les jouets en bois d’Europe de l’Est.
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BASE
ASIATIQUE
Désireux de se développer et conscients de l’importance croissante de l’Extrême-Orient, Fritz et Michael Sieber ouvrent un bureau à Hong Kong et intègrent Simba Toys HK Ltd. La nouvelle opération mène l’entreprise vers de nouveaux sommets de réussite.
© Peter Fischer/MEV/F1online
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PARFAITE
ASSOCIATION
Après le décès tragique et accidentel de Wolfgang Sauerborn, Simba Toys acquiert le groupe Dickie. La nouvelle gamme de jouets consacrée aux garçons booste le portefeuille de l’entreprise : Simba Dickie Group est né.
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QUALITÉ
EN BOIS
Eichhorn fait faillite et se rapproche de Simba Toys. Fritz et Michael Sieber y voient une opportunité et reprendre l’entreprise de jouets en bois établie de longue date avec Simba Dickie Group.
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NOUVELLE MARQUE
DE RENOM
Schuco est la marque leader du marché pour les collectionneurs de modèles extrêmement détaillés. Simba Dickie Group acquiert l’entreprise et voit la marque réaliser un chiffre d’affaires record en un rien de temps.
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GAMME
EN EXPANSION
L’entrée de Noris-Spiele dans Simba Dickie Group élargit le portefeuille en y ajoutant des jeux de société, sans oublier encore la gamme Goldsieber.
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BIENVENUE
BIG BOBBY CAR
Suite au décès d’Ernst A. Bettag, Simba Dickie Group acquiert l’entreprise de jouets BIG que ce dernier avait fondée, ajoutant ainsi la fameuse Bobby Car connue dans le monde entier au portefeuille du groupe.
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GÉNÉRATION
SUIVANTE
Après le décès de Fritz Sieber, Michael Sieber reprend la direction de l’entreprise. Fort de la présence d’une excellente équipe dévouée, il est un employeur populaire très apprécié de ses employés.
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BONJOUR
LES PELUCHES
L’intégration de Nicotoy dans Simba Dickie Group fait entrer l’entreprise dans le secteur des peluches. Les enfants aiment immédiatement la gamme de peluches d’une extrême douceur.
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JOUETS
D’EXTÉRIEUR
Avec le plus grand fabricant français de jouets, le portefeuille s'élargit encore de manière décisive : Smoby Toys propose une gamme unique de jouets d'extérieur et de jeux de rôle.
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ÉLAN
CRÉATIF
« J. Schipper Hobby-Ideen », producteur de motifs emblématiques de peinture numérotée, fusionne avec Simba Dickie Group et devient « Schipper Arts & Crafts ».
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JEUX
PRIMÉS
Zoch, maison d’édition munichoise - réputée pour ses jeux de société primés pour tous les âges - rejoint Simba Dickie Group.
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APPRENDRE
EN JOUANT
Simba Dickie Group renforce sa position dans le domaine des jouets en bois avec l’acquisition de Heros, qui avait déposé son bilan. Axée sur les produits éducatifs, cette gamme complète bien le portefeuille existant.
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PLAISIR
DE CONDUIRE
La même année, Majorette, constructeur français de voitures miniatures, rejoint Simba Dickie Group. L’acquisition s’accompagne d’une nouvelle usine en Thaïlande.
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À PLEINE
VAPEUR
Sieber & Sohn, l’entreprise fondée par Michael Sieber et son fils Florian, acquiert Märklin, fabricant mythique de trains miniatures, ainsi que les marques Trix et LGB.
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JOUETS
AQUATIQUES
Aquaplay, célèbre circuit d’eau pédagogique, change de propriétaire. Simba Dickie Group absorbe le fabricant de jouets sis à Askim, en Suède.
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RENTRÉE
SCOLAIRE
Simba Dickie Group acquiert une participation majoritaire chez Undercover. Cette étape permet à Simba Dickie Group d’intégrer des secteurs d’activité totalement nouveaux en proposant des produits pour la rentrée scolaire.
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Bain de
slime
Simba Toys acquiert les deux tiers du fabricant britannique Zimpli Kids. La société produit des additifs de bain « Glibbi » pour les enfants : une poudre colorée transforme l’eau du bain en slime.
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Content
Hub
Simba Dickie Group acquiert une participation majoritaire dans la société suédoise de divertissement Ruta Ett Entertainment, qui sera renommée Kid e Media. Les jouets seront commercialisés par le biais des propriétés intellectuelles de la société dans des dessins animés.
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Poupées françaises
de haute qualité
Corolle, fabricant français de poupées haut de gamme dont la marque peut se prévaloir de plus de 40 ans d’existence, devient un nouveau membre de Simba Dickie Group. La société est sise à Langeais, dans le Val de Loire.
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Investissement
dans la vente au détail
Simba Dickie Group acquiert avec Yves Burger, CEO de Franz Carl Weber, et Marcel Dobler, entrepreneur suisse, une participation de 33 % à parts égales dans le spécialiste suisse du jouet Franz Carl Weber.
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Marché
américain
Le groupe Simba Dickie acquiert Jada Toys, fabricant américain de jouets sis à Los Angeles, aux États-Unis. Jada Toys est l'un des principaux fabricants de figurines, de modèles de collection moulés sous pression, de véhicules radiocommandés et de jouets particulièrement stylisés sous licence authentique.
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OUTDOOR RANGE
Le groupe Simba Dickie se développe et prend la majorité du capital d'Exit Toys, une société néerlandaise.
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Changement de génération
à la direction
Afin d'assurer l’avenir d’une entreprise familiale, il est important de déterminer à temps la direction à prendre pour préparer avec succès le changement de génération. Le 1er mai 2021, Michael Sieber a transmis avec confiance les rênes de l'entreprise Simba Dickie Group.
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Des marques traditionnelles
Simba Dickie Group a acquis les marques de cartables bien connues en Allemagne Scout, DerDieDas et 4YOU du groupe Steinmann. Afin de leur donner un nouveau souffle et de continuer à les développer, le groupe international a confié le développement de produits, la commercialisation et la distribution des gammes de produits à Undercover GmbH.
